惠利接过秀智“100亿少女”头衔 成新的广告女王

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2016年新年伊始,女团Girl’s Day成员惠利新人上位,接过了女团miss A成员秀智的“100亿少女”头衔。截至目前,惠利代言的广告多达15个,计划要拍摄的广告还有10个。在2014年,秀智就曾代言多达25个广告,业界流传着“秀智已经没有要拍的广告了”这么一句话。而目前,秀智只代言7个广告。惠利,一档综艺节目让她名利双收。出演MBC综艺节目《真正的男人-女兵特辑》第二季时,当时一个向教官撒娇的镜头迷倒了全国男女老少的心,获得高人气。之后,惠利接拍了饮料广告,身价已经升至2亿韩元(人民币约110万元),播出后带动了该饮料销售额飙升10亿韩元(人民币约1100万元),健康积极的少女形象的确带来了极大的影响力。最近,惠利人气暴涨则是因为tvN金土剧《请回答1988》,惠利对于剧中人物德善的精彩演绎使得惠利再一次票房飘红。秀智与惠利两人同岁,还是首尔表演艺术高中的同学,两人的广告身价发生了怎样的变化呢?

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从2012年到2014年初,秀智一共代言了25个广告。广告涉及了化妆品、服饰、移动通信、饮料、眼镜、金融等多个只有人气明星才能涉及的领域,电视上从早到晚都能看到秀智的广告,被称为“秀智的一天”。很短的时间里,秀智就被业界称为“100亿少女”。虽然现在秀智的广告只是巅峰期的1/4,但她依旧稳居广告商青睐的代言人前三名之内。秀智之所以可以代言这么多广告,是因为她的不可替代性。广告界人士表示:“如果秀智只是一个女团成员,那么会有其局限性。秀智作为演员也在进行活动,偶像歌手兼演员的形象就变得完全不一样,是广告业主最喜欢的代言人。消费的主体是30岁-40岁年龄段,秀智成为他们眼中的女儿甚至儿媳妇的人选标准。”至于现在秀智人气滑落的原因,广告公司相关人士尹雪喜(音)认为有两点原因,表示:“秀智与李敏镐的恋情公开是第一点,恋情的公开使得秀智失去了‘国民初恋’的头衔,第二点就是影片《桃李花歌》的票房不理想,影响了秀智的人气。不过,电视剧《任意依恋》开播后,说不定秀智又会扭转局面。”

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在秀智的“长期集权”下,广告界需要新鲜的脸孔,这时惠利恰好登场。惠利不仅性格豪爽,还会撒娇,演技也不错,迅速被广告界所瞩目。从经济效果看,惠利代言的某盒饭品牌,3周内卖出了51万个,是该产品上市时3周销售量的7倍。该品牌去年一年的销售量增长了78%,创历史销售纪录。此外,惠利代言的方便面年销售量增长了50%,对于年销售额在1000亿韩元(人民币约5.6亿元)左右的公司而言,销售量如此激增是比较少见的事情。这些都是拜《真正的男人-女兵特辑》第二季播出后惠利的人气暴涨所赐,就在惠利的人气即将到达瓶颈的时候,金土剧《请回答1988》的及时播放在这基础上又添了一把火。惠利经纪公司相关人士表示:“现在等着惠利拍摄的广告还有10多个,涉及化妆品、服饰、点心等多个领域。”

从身价方面来看,秀智与惠利两人也是不一样。秀智的代言费大约是1年7亿韩元(人民币约400万元),是韩国爱豆中的最高身价,仅次于全智贤、李英爱、金妍儿。尹雪喜认为:“广告量少了,但是秀智的人气依旧,身价依旧。”若秀智降低代言费,可能会接到更多的广告。惠利则不同,惠利属于薄利多销的类型。惠利拍摄的广告中,签约期超过1年的广告不是很多,甚至不少都是签约6个月的广告,续约前景也不是很明朗。有意思的是,惠利一个人的代言费与Girl’s Day全体代言费差不多,尹雪喜推测道:“惠利的个人身价早晚会超过Girl’s Day全体身价。”(责编:邵天翔)<全星网>

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